Reprezentanţii Google au declarat pentru BBC că doresc să se concentreze pe “formate care funcţionează atât pentru utilizatori, cât şi pentru publicitari”.
Astfel, începând din 2018 Youtube va renunţa la reclamele de 30 de secunde peste care nu poţi trece. Astfel de reclame sunt considerate de mulţi utilizatori foarte enervante, despre care agenţiile media spun că sunt o rămăşiţă din vechile reclame de la TV.: „Este un standard TV care a fost adus pe online, dar nu este cea mai eficientă de a-ţi face reclamă. Această măsură va încuraja mai multe companii de publicitate să devină şi mai creative deorece timpul de expunere devine şi mai scurt.”, este de părere WIll Smyth, şeful agenţiei media Agenda21.