Un imperiu construit online
Chiara Ferragni, cunoscută intern pe scena modei și a influenței digitale, a ajuns la apogeul carierei sale cu un brand care, în 2023, era estimat la aproximativ 82 de milioane de dolari. Prin blogul „The Blonde Salad” și colaborări cu case de modă, Ferragni a devenit un simbol al antreprenoriatului în era social media, inspirând milioane de urmăritori.
Alături de fostul său partener, rapperul Federico „Fedez” Lucia, ea a constituit un „cuplu-brand” care a combinat divertismentul, activismul și moda într-o prezență constantă în media.
Scandalul Pandorogate și acuzațiile de fraudă
Totul a început cu o campanie de vânzare a cozonacului tradițional „pandoro”, în ediție limitată. Promovată ca o inițiativă de caritate în sprijinul unui spital de copii din Torino, campania presupunea că o parte din venituri va fi donată în scopuri medicale.
Autoritatea italiană pentru concurență (AGCM) a stabilit însă că materialele de promovare și ambalajele produsului au indus în eroare consumatorii: nu exista nicio legătură clară între vânzări și donații, iar profiturile obținute din campanie au ajuns, în schimb, la companiile Ferragni.
Rezultatul: amenda de peste 1,4 milioane de dolari aplicată atât influenceriței, cât și producătorului alimentar implicat, urmată de deschiderea unei anchete penale pe motiv de fraudă.
Reacții politice și consecințe publice
Scandalul nu a rămas doar în sfera juridică. Prim-ministra Giorgia Meloni a criticat dur influencerița, afirmând că promovarea „cozonacilor scumpi” în numele carității este un exemplu de comportament nepotrivit pentru o figură publică.
Pe de altă parte, vicepremierul Matteo Salvini a luat apărarea lui Ferragni, considerând atacurile la adresa acesteia exagerate. Efectul asupra influenței și reputației Ferragni este totuși evident: contracte suspendate, imagine publică afectată și o posibilă sentință penală care ar putea veni în curând.
De la faimă la incertitudine
Cazul Pandorogate ilustrează riscurile unei tranzacții publice în era social media, în care transparența și responsabilitatea devin elemente cruciale. După ani de succes, Ferragni se confruntă acum cu o criză de imagine ce ar putea influența inclusiv viitorul legislației privind marketingul digital în Italia.
