Rapoartele europene privind digitalizarea companiilor, publicate de Eurostat, arată diferențe clare între nivelul de adoptare digitală al companiilor, în funcție de dimensiune și domeniu de activitate. În timp ce companiile mari sunt, în general, aproape integral prezente online, situația este diferită în segmentul microîntreprinderilor și al IMM-urilor.
Analizele bazate pe aceleași date mai indică și faptul că, la nivel european, o parte semnificativă a microîntreprinderilor (sub 10 angajați) nu dețin un site web propriu, bazându-se în principal pe rețele sociale sau platforme externe pentru vizibilitate.
România și ritmul de adoptare a prezenței web
În România, acest decalaj este mai accentuat. Rapoartele privind nivelul de digitalizare și datele agregate din analize europene indică faptul că un procent important de IMM-uri românești – estimat la 40% și 50% – nu au o pagină web oficială.
În multe cazuri, companiile care nu au un site web propriu s-au bazat, în trecut, pe recomandări directe și pe vizibilitatea offline. După perioada pandemiei, aceste strategii au început să își piardă din eficiență, pe fondul schimbării comportamentului consumatorilor.
Traficul stradal este mai redus, iar atenția publicului s-a mutat aproape integral în mediul digital. Oamenii petrec mai mult timp pe telefon, caută informații online și iau decizii rapide, indiferent dacă se află în mișcare sau nu.
În acest context, lipsa unui site web nu reflectă lipsa de interes pentru digital, ci mai degrabă:
- diferențe de maturitate digitală
- lipsa competențelor tehnice interne
- percepția că dezvoltarea și întreținerea unui site implică costuri ridicate
- convingerea că o afacere locală poate funcționa fără un site web propriu
Există domenii de activitate în care prezența online prin intermediul unui site web este încă redusă, în special în rândul afacerilor locale.
Printre acestea se regăsesc:
- servicii locale și meșteșugărești (reparații, instalații, construcții mici, service-uri locale)
- HoReCa independent (restaurante mici, cafenele, pensiuni)
- servicii pentru persoane fizice (frizerii, saloane, servicii de întreținere)
- transport și servicii logistice locale
În multe cazuri, aceste afaceri funcționează pe baza recomandărilor directe și a prezenței pe social media. Deși această abordare poate fi suficientă pe termen scurt, ea limitează controlul asupra informației și vizibilitatea în era inteligenței artificiale.
De ce site-ul web devine esențial în era AI
Comportamentul utilizatorilor s-a schimbat semnificativ. Tot mai multe persoane folosesc instrumente bazate pe inteligență artificială pentru a se informa despre companii, produse și servicii. Platforme precum ChatGPT, Gemini sau funcționalitățile de tip AI Overviews din Google generează răspunsuri pe baza informațiilor publice disponibile și a modului în care acestea sunt structurate.
Deși informațiile pot proveni din mai multe surse online, site-ul web propriu rămâne sursa principală și cea mai sigură asupra căreia o companie are control complet. De aici, datele pot fi preluate corect, coerent și actualizat atât de motoarele de căutare, cât și de sistemele bazate pe inteligență artificială.
Un site web bine organizat oferă:
- informații clare și verificabile despre companie și servicii
- conținut structurat, ușor de interpretat de utilizatori și sisteme AI
- vizibilitate atât în rezultatele clasice de căutare, cât și în AI Overviews
- un punct central care susține promovarea și conversiile
Creare site web: o decizie de structură, nu doar de prezență
Din perspectivă de business, crearea unui site web nu mai este o simplă bifă de vizibilitate. Un site funcțional trebuie să ofere claritate, să transmită poziționarea corectă a companiei și să susțină obiectivele de creștere.
În acest context, un site web bine construit are nevoie de câteva elemente esențiale:
– structurarea logică a informației
– conținut adaptat modului în care utilizatorii caută informații
– compatibilitate cu cerințele SEO și cu sistemele bazate pe inteligență artificială
– pregătire pentru promovare și extindere ulterioară
Rolul unei agenții de web design în crearea unui website
O agenție de web design tratează site-ul ca parte dintr-un sistem mai larg de comunicare și marketing. Structura, designul și conținutul sunt gândite împreună, astfel încât site-ul să funcționeze coerent și predictibil.
Agenția de marketing Happy Pencil abordează proiectele de website dintr-o perspectivă integrată, în care designul, conținutul și strategia digitală lucrează împreună, nu separat. Accentul este pus pe claritate, structură și funcționalitate, nu pe promisiuni generale.
Cum se stabilește prețul pentru crearea unui site web
În practică, prețul de creare site web diferă în funcție de mai mulți factori, precum:
- complexitatea structurii site-ului
- nivelul de personalizare
- volumul de conținut
- integrarea de funcționalități și plugin-uri
- optimizarea SEO și pregătirea pentru promovare
Evaluarea corectă se face, de regulă, în urma unei discuții cu un specialist, care poate recomanda varianta potrivită pentru nevoile și obiectivele fiecărui business.
Datele Eurostat și analizele europene privind digitalizarea arată clar că IMM-uri și afaceri locale trebuie să ia în considerare serios prezentarea afacerii și în online. Într-un context în care informația este căutată, agregată și prezentată inclusiv de sisteme AI, site-ul web propriu rămâne punctul central al prezenței digitale unei companii.
Crearea unui site web bine structurat este o investiție în claritate, control și predictibilitate — elemente esențiale pentru creșterea pe termen lung.
