Google nu va mai afișa reclame în funcție de istoricul căutarilor

Google a anunțat miercuri că intenționează să nu mai vândă publicitate pe baza istoricului de navigare al utilizatorilor, viitoarea revizuire fiind menită să crească gradul de confidențialitate al utilizatorilor.

Compania mamă a gigantului tehnologic Google, Alphabet Inc, a anunţat că va înceta să investească în tehnologii care urmăresc utilizatorii din browserul său Chrome. Google a lucrat la propuneri de eliminare din Chrome a așa-numitelor cookie-uri ale unor terțe părți – fragmente de cod utilizate de agenții de publicitate ai unui site web pentru a înregistra istoricul navigării, pentru a le arăta utilizatorilor reclame personalizate – într-un efort de a respecta standardele tot mai avansate de confidențialitate a datelor.

De ani de zile, companiile de tehnologie publicitară online, inclusiv Google, le-au comunicat comercianților indici de personalizare a reclamelor, după ce au urmărit în prealabil căutările unei persoane cu săptămâni înainte. Fără cookie-uri terțe sau tehnologii precum acestea, o astfel de urmărire pe mai multe site-uri web este imposibilă.

Referitor la decizia de miercuri, de încetare a acestor practici, managerul de produs Google, David Temkin, a postat pe blog: „Dacă publicitatea digitală nu evoluează pentru a răspunde îngrijorărilor tot mai mari ale oamenilor cu privire la confidențialitatea lor și la modul în care este utilizată identitatea lor personală, atunci
periclităm viitorul internetului gratuit și deschis”.

Potrivit Google, noile metode de agregare, anonimizare, procesare pe dispozitiv și alte tehnologii de păstrare a confidențialității oferă o soluție pentru înlocuirea identificatorilor individuali, cum sunt cei oferiți de fișiere cookie sau istoricul de navigare. Concret, noua strategie se concentrează mai puțin pe persoane cu identitate unică și mai mult pe mulțimi mari de oameni cu interese comune, în ideea de a livra în continuare publicitate relevantă fără a sacrifica experiența de navigare privată și sigură.